新华社北京3月21日电（记者石昊）春暖花开，又到了不少人口中“三月不减肥，四月徒伤悲”的季节健身。

　　记者也决定管住嘴、迈开腿，出门正好发现自家附近要新开一家综合性运动会馆。实际上，这个北京三环外的商圈已经密集存在多家运动健身场馆，羽毛球、乒乓球、篮球、攀岩、轮滑、瑜伽、普拉提应有尽有。

　　正在街头分发宣传单的周茉，热情招呼记者前往新运动会馆体验。她看起来并博冠体育不担心竞争者太多，对会馆营业后的客流量充满信心，“有竞争当然是因为有市场嘛”。

　　官方数据显示，截至2023年12月，中国共有约11.7万家广义健身类场馆，线岁人群是健身消费的主体，同时更多老年人开始进入健身消费市场。

　　体育产业专家、北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆观察发现，随着中国式现代化稳步推进，中等收入群体不断壮大，越来越多人把运动健身休闲当成一种生活方式，享受快乐、强身健体、扩大社交。

　　从事咖啡生豆贸易的马小障在大学期间就喜欢打排球，工作后经常跑步，去年又迷上了打泰拳，现在每周都要锻炼五六次。“很喜欢运动！如果不是身体需要偶尔休息，我真想天天去拳馆。”

　　在一家企业工作的王女士则酷爱骑车，几乎每周末都出门骑行，单次骑行一百公里以上。她所在的俱乐部有400多名骑友。

　　中国自行车协会去年9月公布的数据显示，中国自行车社会保有量超过2亿辆，全国城镇居民每100次出行中，约有30次由“两轮”代步。

　　在今天的中国，各种运动爱好者都能找到自己的同伴。这个月，近10万人报名参加2024北京半程马拉松，报名人数打破赛事纪录。除了传统项目，滑雪、滑板、冲浪、飞盘、攀岩、腰旗橄榄球等也在蓬勃兴起。

　　健身热不仅带来健康，也在创造消费和博冠体育商机。马小障每个月大约花费1800元在健身房和拳馆。王女士不断升级自行车和骑行装备，已经累计投入了10万多元。

　　“中国体育产业真正迎来了发展机遇期。”张庆说，关键要在供给侧做文章，企业要不断创新，向消费者提供更优质的产品和服务，加快培育新质生产力。

　　张庆认为，运动装备、可穿戴设备等体育用品未来商机最大，运动饮料、补剂、食品也有较好“钱景”。现在不少商超设置攀岩健身、滑冰、亲子互动类运动设施，实现了购物、餐饮、体育休闲互相引流，这种“商业空间运动化”也是未来发展趋势之一。

　　国家体育总局局长高志丹表示，今年将推动体育制造业转型升级，鼓励体育用品企业适应个性化、差异化、品质化的消费需求，推出国产体育潮牌；同时丰富健身休闲服务的消费场景，完善投融资促进和消费者保博冠体育障体系。

　　根据《“十四五”体育发展规划》，“十四五”时期，中国目标体育产业总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

　　普华永道《全球体育行业调研（第七期）中国报告》的标题为“蓄势待发”。报告指出，中国体育产业未来发展潜力巨大，将朝着更高质量、更有效率、更可持续的方向发展。

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